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Post by 当时他们要做 on Aug 19, 2023 3:09:55 GMT -7
除此外,比亚迪还有“dragon face”的家族设计语言,将西方现代工业设计理念和中国传统文化相结合。 2022年12月,比亚迪发布高端汽车品牌“仰望”,采用甲骨文的“电”字作为品牌LOGO。 2023年4月,比亚迪又发布技术品牌“云辇”。“辇”是中国古代帝王的座驾,“辇”字配上“云”作为比亚迪智能车身控制系统的命名,同样是智能化技术与传统文化的结合。 从这些案例可以看出,华为和比亚迪受到国人的赞赏和拥戴,被视为民族品牌的象征,除了他们在各自行业所取得的成就、拥有的技术水准外,从品牌层面来说,则是它们都融入了精神内涵,引领了公共文化,把对历史文化的温情与敬意巧妙注入品牌理念与内涵之中,难怪会在国民心目中占据如此高的地位。 2018年8月,我曾接过一个杂志的约稿,。我在撰文中表达的观点是,要想成为在国人心目中、在国际舞台上代表中国的品牌,不是靠销量大、知名度高、广告费多,而是因维护中国消费者的权益、对得起民众信赖,尤其是要成为中国精神、中国审美、中国风格的代言。 国家品牌可以说是公共品牌的更高级形式,意味着品牌得到大多数国民的公认。要想成为这样的品牌,那么在塑造品牌时一个非常重要的方法就是借助文化的力量。 近年来,越来越多的品牌开始注重对传统IP的挖掘,这对于塑造品牌的文化价值、引领公共舆论来说,不失为一个好的方法与捷径。 英国作家、外交官诺曼·道格拉斯说过一句名言:“透过一个国家的广告,可以 行业电邮清单 看出这个国家的理想“(You can tell the ideals of a nation by its advertisements)。广告作为品牌最直接的呈现和载体,它所传达的信息代表着品牌的形象、态度和价值观。 一个品牌在广告中,应该尽可能传递自强不息、奋发向上的民族精神与风貌,体现中国的优秀文化与审美,这才是真正的国家品牌。只知逐利,没有精神标高是不够的。品牌,不仅是国力和经济实力的体现,也是一个国家魅力、文化以及国民精神的体现。 众所周知,我国有着悠久的历史和灿烂的文化,可以说是坐拥一座传统IP的宝库。 这些IP是大多数社会成员都能够识别和认知的文化符号,使用它们做营销能够有效降低消费者的认知成本,消费者一看就懂这些IP在宣扬什么。 而且IP代表着某种集体文化心理,使用它们可以降低品牌的社会传播成本,制造社会共识[3]。
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